文章の目的は「伝える」です。自分の考え、感情、情報などを、いかに読者にわかりやすく伝えるか。商業コピーライティングでも、商品の魅力をお客様にいかに伝え、購買に結びつけるかが大切です。そのためには、とことん「わかりやすく」書く必要があります。
　上手な文章は具体的で、読者に親切です。下手な文章は、抽象的で読者に不親切です。
　たとえば、情報誌には飲食店や料理の紹介コピーが載っています。そうしたコピーを書く際には、たいてい、「おいしい」や「うまい」という表現は禁句です。「おいしい」と書いても、読者においしさは伝わりません。その料理の素材、色、香り、味、お店の雰囲気、料理人の心遣い、そうしたことを具体的に書くことで、読者に「おいしさ」をイメージさせることが大切なのです。
　「わかりやすく」ということを意識して書くだけで、文章は見違えるほど上手になります。いちばん大切なことなので、最初のトピックとしました。